中国运动员越来越多的参与到奥运会的各种竞赛项目中，一批实力强劲的运动员脱颖而出，摘金夺银，让国内外观众大感意外，也让热衷奥运营销的品牌商们始料未及，遗憾错过。

8月11日，巴黎奥运会最后一场比赛落下帷幕，中国代表队收获40枚金牌、27枚银牌及24枚铜牌。

中国运动员在奥运赛场上顽强拼搏，技艺精湛，创造了新的世界纪录，在网球等运动项目上取得了历史性突破，获得丰硕成果，中国的一大批优秀运动员让世界刮目相看。

与此同时，围绕中国运动员的巴黎奥运营销大战也告一段落。

一大批中外品牌赛前投入重金，或者赞助热门运动队，或者与夺冠热门运动员签约合作，这些运动员在巴黎发挥出色，让一些未雨绸缪的品牌光芒收获满满；但是市场的竞争从来不缺意外，一些不被看好、不引人瞩目的黑马选手在奥运赛场脱颖而出，他们的商业价值需要有心人耐心打磨，充分挖掘，将来有望成为新的郑钦文、潘展乐。

奥运营销大战谁胜出

据第一财经记者不完全统计，巴黎奥运会，中国运动员一共获得40枚金牌，这些金牌选手的背后站着72家中外品牌。

这些中外品牌有的选择赞助乒乓球、跳水等热门运动队，有些请明星运动员作为品牌代言人，从合作运动员夺金数情况来看，伊利、李宁、安踏成为最大的赢家。

本届巴黎奥运会之前，蒙牛、伊利、君乐宝、三元乳业就已经展开了对奥运IP资源的激烈争夺，蒙牛乳业以巴黎奥运会的奥林匹克合作伙伴的身份，获得了包括奥运会火炬传递、奥林匹克日展示等一系列TOP级别赞助商权益。在运动队方面，蒙牛只签约了中国田径队。

没有拿到官方身份的乳企，则选择签约热门运动队和运动员参与奥运营销大战。

伊利成为中国奥运代表团的官方乳制品赞助商外，还签约了包括跳水队、游泳队、羽毛球队、攀岩队、射击队，并签约了潘展乐、郑钦文等16名运动员，整体覆盖包括跳水、田径队、射击、攀岩、乒乓球、网球等多个领域。君乐宝乳业集团则官宣成为包括中国国家体操队、中国国家花样游泳队、中国国家自行车队、中国国家击剑队等十项运动国家队的官方合作伙伴。三元乳业则成为中国举重队的赞助商。

从夺金情况看，伊利由于覆盖了多个运动队和知名运动员，特别是部分队伍也是本次奥运会的夺金大户，在本次奥运会上收获颇丰，签约的队伍及个人共收获XX枚金牌，位居所有赞助商品牌之首。其中射击队收获5枚金牌、跳水队收获8枚、游泳队收获2枚、羽毛球队收获2枚、乒乓球项目收获5枚、网球项目收获1枚。其赞助的全红婵、郑钦文、潘展乐等也成为本届奥运会的流量明星。

伊利收获颇丰，营销力度大，难免出现用力过猛的情况。在乒乓球女子单打冠军比赛还没有结束的时候，伊利提前释放了孙颖莎夺冠的“乌龙”海报；而陈梦夺得乒乓球女单冠军意外被网暴，伊利被动卷入，不得不公开澄清。虽然上述事件都是小插曲，奥运营销竞争的激烈却由此可见一斑。

除了乳业品牌，运动品牌也是每届奥运赞助商主力军。本届奥运会，李宁手握乒乓球队、射击队、跳水队这三个“王牌之师”的赞助权。作为中国队的强势夺金项目，此次李宁支持的运动员队伍共收获18枚金牌。

李宁的奥运营销颇为成功，也遇到了小意外。乒乓球男单冠军樊振东身着李宁龙服，比赛时汗流浃背，被一些国内观众吐槽吸汗性不好；而几位乒乓球国手比赛中不停挽袖子，被认为比赛服贴身性有待改善，略显美中不足。

安踏作为本届奥运会最大的体育赞助商，是中国体操队、游泳队、举重队、拳击队、花样游泳队等多支国家队的合作伙伴，也是赞助数量最多的体育企业。在本次奥运会上支持的队伍及个人共获得18枚金牌，与李宁持平，二者并列体育品牌之首。

安踏方面告诉第一财经记者，安踏为巴黎奥运会中国体育代表团设计、生产、提供领奖装备与生活装备。其中，以代表团身份出席公共场合要统一穿着安踏领奖装备，特别是：领奖仪式、开闭幕式、官方新闻发布会和采访、出征仪式、奥运村升旗仪式、庆功宴、表彰仪式等场合。当运动员身着品牌比赛服登上领奖台，对企业来说，是一次获得高度曝光的绝佳机会。

“押宝”零零后种子选手

此次巴黎奥运会，有一些明星运动员获得了不少个人代言的机会，其中的佼佼者之一是潘展乐，第一财经记者不完全统计，潘展乐在此次巴黎奥运会上以强劲实力斩获两枚游泳项目金牌，其商业合作品牌包括携程、农夫山泉、曼秀雷敦、清扬、极氪ZEEKR、滴滴、格沵GERM等。

对于此次“押宝”成功，携程旅行品牌整合营销总经理丁璐接受第一财经记者采访时透露：在选择代言人的过程中，有几大因素要综合考虑，包括近一年来的赛事成绩、历史拿到奖牌的情况、颜值以及运动员目前已有合作的品牌数量。“如果是已经有很多代言合作的运动员可能不会是我们的首选，因为预算有限，如果该运动员已经有很多代言了，我们的声量会被稀释。年轻化也很重要，他们代表未来的趋势和希望，所以我们这次选择的基本都是00后。而且相对乒乓球这类中国队具有‘断崖式’优势的项目，游泳项目是属于我们有一定的优势，但还有夺冠想象空间，这也意味着游泳项目会吸引